Когда мы слышим о брендах, которые поддерживают социальные инициативы, Ben & Jerry’s неизменно приходит на ум. Этот культовый бренд мороженого не просто продает десерты – он активно участвует в обсуждении важных социальных вопросов. Ben & Jerry’s смело использует своё влияние, чтобы продвигать идеи социальной справедливости, защиты окружающей среды и равноправия.
Но как этот подход помогает бренду? Давайте разберемся, почему Ben & Jerry’s делает акцент на социальных темах и как это влияет на их репутацию и связь с аудиторией.
Почему Ben & Jerry’s говорит о социальных проблемах?
Ben & Jerry’s всегда был больше, чем просто бизнес. Его основатели, Бен Коэн и Джерри Гринфилд, с самого начала определили миссию компании не только как производителя качественного мороженого, но и как платформу для позитивных изменений.
Бренд продвигает идею, что бизнес должен быть силой добра, а прибыль – лишь инструментом для решения глобальных проблем. Этот подход стал основой их философии и маркетинговой стратегии.
Какие социальные темы поддерживает бренд?
Ben & Jerry’s активно выступает за права человека, экологическую устойчивость и равенство. Вот некоторые ключевые инициативы:
1.Равноправие и борьба с расизмом
В 2020 году, во время массовых протестов движения Black Lives Matter, Ben & Jerry’s занял ясную и твердую позицию. Компания выпустила заявление, осуждающее расизм, и призвала своих клиентов присоединиться к борьбе за равноправие.
-Они создали кампанию под лозунгом: «Silence is not an option» (Молчание – не выход).
-Ben & Jerry’s также поддержал реформу системы уголовного правосудия, выделив средства на соответствующие инициативы.
2.Экологическая устойчивость
Бренд активно борется за защиту климата и снижение углеродного следа. Они сотрудничают с организациями, которые работают над сокращением выбросов парниковых газов, и продвигают идеи устойчивого земледелия.
Кроме того, Ben & Jerry’s делает ставку на использование экологически чистых упаковок и поддерживает фермеров, которые занимаются устойчивым производством молочных продуктов.
3.Справедливость в бизнесе
Ben & Jerry’s активно сотрудничает с партнерами, которые разделяют их ценности, и поддерживает справедливую оплату труда для фермеров, рабочих и поставщиков.
Рекламные кампании Ben & Jerry’s: как социальный подтекст стал инструментом маркетинга
Ben & Jerry’s использует свои рекламные кампании, чтобы привлекать внимание к социальным проблемам и вдохновлять аудиторию на перемены. Вот несколько примеров:
1.»Justice ReMix’d»
Это специальный вкус мороженого, созданный в партнерстве с организацией, выступающей за реформу системы уголовного правосудия в США. Кампания сопровождалась серией мероприятий, образовательных акций и призывов к действиям.
2.»Save Our Swirled»
Кампания была посвящена изменению климата. В рамках этой инициативы Ben & Jerry’s выпустил лимитированный вкус мороженого и запустил масштабную информационную кампанию, направленную на повышение осведомленности о проблемах глобального потепления.
3.»Unfudge Our Future»
Эта кампания была сосредоточена на необходимости срочных мер по защите климата. Ben & Jerry’s использовал свою платформу для того, чтобы призвать правительство к более строгим законам в области экологии.
Почему социальный подтекст работает?
1.Укрепление доверия
Ben & Jerry’s показывает, что их действия говорят громче слов. Они не просто говорят о проблемах, но и выделяют средства, создают образовательные кампании и сотрудничают с организациями, которые действительно меняют мир.
2.Эмоциональная связь с аудиторией
Люди хотят покупать у брендов, которые разделяют их ценности. Поддерживая важные социальные инициативы, Ben & Jerry’s формирует глубокую эмоциональную связь с аудиторией, особенно с молодыми потребителями, которые заботятся о социальной справедливости и экологии.
3.Ощущение подлинности
Ben & Jerry’s остается верным своим идеалам на протяжении десятилетий. Аудитория видит, что их поддержка социальных тем – это не маркетинговый трюк, а часть их ДНК.
Какие уроки могут извлечь другие бренды?
Если вы хотите использовать социальные темы в своих маркетинговых кампаниях, учитесь у Ben & Jerry’s:
1.Будьте искренними.
Не поддерживайте тему только ради пиара. Аудитория быстро распознает неискренность.
2.Выберите темы, которые соответствуют вашим ценностям.
Сфокусируйтесь на инициативах, которые органично связаны с вашим бизнесом. Например, если вы экологический бренд, акцентируйтесь на защите окружающей среды.
3.Действуйте, а не только говорите.
Пусть ваши слова подкрепляются конкретными действиями: пожертвованиями, партнерствами, участием в реальных проектах.
4.Вовлекайте свою аудиторию.
Создавайте кампании, которые приглашают ваших клиентов стать частью изменений.
Ben & Jerry’s показывает, что рекламные кампании с социальным подтекстом – это мощный инструмент для создания эмоциональной связи с аудиторией и укрепления репутации бренда. Придерживаясь своих ценностей и активно участвуя в решении глобальных проблем, компания не только увеличивает продажи, но и вдохновляет своих клиентов делать мир лучше.
