Когда дело касается креативного маркетинга, Oreo давно стала одним из лучших примеров взаимодействия с аудиторией. В 2012 году бренд отметил свое 100-летие не просто праздничным выпуском ограниченной серии печенья, а запустил уникальную цифровую кампанию под названием «Daily Twist», которая стала одним из самых успешных кейсов в маркетинговой истории.
В чём суть «Daily Twist»?
На протяжении 100 дней Oreo ежедневно выпускала иллюстрации, вдохновлённые событиями, трендами или праздниками того дня. Эти изображения публиковались в социальных сетях компании, таких как Twitter, Facebook и Instagram. Каждое из них превращало классическое печенье Oreo в креативный арт-объект.
Вот несколько примеров:
-28 сентября Oreo посвятила пост первому кругосветному перелёту, изобразив Землю на поверхности печенья.
-14 августа Oreo в рамках «Elvis Week» выложила изображение Элвиса Пресли, сделанное из кусочков печенья.
-20 августа бренд отметил Национальный день радио, создав иллюстрацию, где радиоволны изображены с помощью молока.
Каждое изображение сопровождалось коротким, запоминающимся текстом, который делал публикацию доступной для широкой аудитории.
Почему это сработало?
1.Актуальность. Oreo использовала события, которые были интересны и важны для их аудитории, что сделало кампанию невероятно релевантной.
2.Минимум затрат, максимум креатива. Для реализации концепции не требовалось больших бюджетов — достаточно было команды дизайнеров и маркетологов, которые реагировали на текущие события.
3.Широкий охват. Кампания охватила социальные сети, а изображения активно распространялись пользователями, превращая каждую публикацию в вирусный контент.
Результаты кампании
Кампания «Daily Twist» стала хитом в индустрии цифрового маркетинга:
-Увеличение числа подписчиков Oreo в Facebook на 40%.
-Более 230 миллионов показов публикаций.
-Колоссальное количество упоминаний бренда в СМИ и блогах.
Благодаря креативной и смелой концепции, Oreo не только подчеркнула свою вовлечённость в жизнь аудитории, но и укрепила имидж компании как инновационного и близкого бренда.
Что бренды могут взять на заметку?
Кейс Oreo показывает, что маркетинговая кампания не всегда требует многомиллионного бюджета. Главное — это креативный подход, актуальность и вовлечённость. Современные технологии и социальные сети дают возможность быстро и эффективно коммуницировать с аудиторией, и Oreo использовала эти инструменты на максимум.
«Daily Twist» — это пример того, как бренд может стать частью повседневной жизни своей аудитории, используя тренды и актуальные события. Эта кампания сделала Oreo не просто вкусным печеньем, но и символом креативного маркетинга, который вдохновляет и сегодня.
